Почему это важно?
История Интернета — это дикая научно-фантастическая прогулка через университетские аудитории и странный период, который был в 90-е годы. Только в 1997 году впервые прозвучал термин «поисковая оптимизация».
С тех пор компания Google выпустила десятки обновлений для улучшения страниц выдачи результатов поисковых систем (SERP) и предоставления пользователям и бизнесменам интуитивно понятного онлайн-поиска. Богатая история поисковой оптимизации могла бы заполнить много томов, а стремление идти в ногу с обновлениями алгоритмов гугла — это работа на постоянной основе.
Сотни компонентов, используемых для работы алгоритма поисковой системы, представляют собой настоящую загадку для многих. Маркетологи не знают, как именно каждый кусочек этого пазла влияет на общую картину в поисковой выдаче. В результате SEO-специалисты постоянно играют в догонялки, пытаясь адаптироваться и предсказать изменения в алгоритме.
Вот почему умные seo-оптимизаторы поисковых систем заранее готовятся к обновлениям и изменениям алгоритма до того, как они произойдут.
Редактировать контент и готовить сайт к новым обновлениям несложно, но это требует времени. Зато награда в виде высоких позиций по необходимым запросам — вполне оправдывает вложенные ресурсы и время.
Современные подходы к оптимизации под гугл мы подробно описывали в статье 10 советов по seo-оптимизации сайта для Google
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Обновления алгоритмов Google в прошлом
Google выпускает обновления своего алгоритма в виде исправлений кода. Эти исправления кода различаются по масштабу, но все они влияют на работу поискового алгоритма и, в свою очередь, могут повлиять на текущие передовые методы поисковой оптимизации.
Обновления алгоритмов направлены на повышение точности и релевантности результатов поиска путем оценки того, насколько хорошо содержимое сайта соответствует поисковому запросу.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Более ранние обновления алгоритмов помогли пройти долгий путь к современным поисковым системам. Большинство из них были ранними попытками улучшить методы оценки поисковой системой контента, отслеживания и наказания за ссылки и улучшения пользовательского сервиса.
Обновления алгоритмов Google с 2003 по 2011 год
В период с 2003 по 2011 год гугл сосредоточился на том, чтобы просто попытаться проиндексировать интернет таким образом, чтобы это было максимально понятно для пользователей.
Раньше было сложнее найти какую-либо конкретную веб-страницу, большинство поисковых запросов требовали многократного выполнения. Google усовершенствовал этот процесс благодаря следующим важным обновлениям алгоритмов:
- Персонализированный поиск — только в 2005 году поисковик начал персонализировать результаты поиска на основе истории поиска.
- Ссылки nofollow — nofollow была создана компанией в 2005 году, чтобы дать веб-сайтам возможность исключить определенные страницы из поисковой индексации.
- XML sitemaps — веб-сайты в значительной степени полагались на HTML для индексации, пока в июне 2005 года Google не представил XML sitemaps.
- Интеграция Гугли Maps — Интеграция Maps с Local Business Center произвела революцию в локальном поиске в октябре 2005 года.
- Универсальный поиск — возможность поиска в различных форматах (изображения, новости, карты и т.д.) появилась в 2007 году.
- Google suggest — автозаполняемые предложения начали дополнять возможные поисковые запросы пользователей еще в августе 2008 года.
- Канонический тег — Канонический тег — это метод решения проблем дублированного контента в наши дни, впервые представленный в феврале 2009 года.
- Поиск в реальном времени — Индексирование новостей в реальном времени для платформ социальных сетей стало возможным ближе к концу 2009 года.
Гугл, как и большинство технологических компаний, называет каждое обновление. Вот список их обновлений за это время для дальнейшего изучения:
Бостон, Кассандра, Доминик, Эсмеральда, Фриц, Флорида, Остин, Бренди, Аллегра, Бурбон, Гиллиган, Jagger, Большой папа, Баффи, Дьюи, Винс, Майский день, Кофеин, Мгновенный.
Обновления Google с 2012 по 2015 год
В 2011 и 2012 годах были выпущены два наиболее значительных обновления алгоритмов гугла: Panda и Penguin. Оба обновления имели несколько различных модификаций, продолжая формировать принципы работы поиска, и оба они до сих пор актуальны для SEO.
Обновления Google с 2012 по 2015 год
Panda
Панда — начало «зоопарка» обновлений гугла. В центре логотипа Google «G» расположено шестеренчатое колесо, окруженное шестью секциями, каждая из которых изображает животное или образ, связанный с важным обновлением: голубь, колибри, пингвин, панда и пылающий шар, символизирующий обновление mobilegeddon.
Обновление Panda вышло в феврале 2011 года и было направлено на то, как алгоритм определяет качество содержимого сайта. Изначально затронуло двенадцать процентов всех поисковых запросов. Контентные площадки были серьезно наказаны за переспам ключевыми словами и создание бессмысленного «пустого» контента, и Panda изменила способ написания контента SEO-специалистами, который используется и по сей день.
Penguin
В 2012 году Penguin сделал для построения ссылок то же самое, что Panda сделала для контента в 2011 году.
Обновление алгоритма отсеяло сайты, использующие для поискового ранжирования «черную схему» наращивания ссылок, например, покупные ссылки или другие сомнительные методы наращивания ссылок.
Последующие обновления Penguin привели к тому, что сайты больше не могли оптимизироваться для поиска в ущерб удобству пользователей, не получая штрафных санкций в SERP.
Обновления в течение следующих нескольких лет продолжали улучшать релевантность SERP, улучшать локальный поиск и адаптировать к мобильным устройствам.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Hummingbird
Google Hummingbird — это обновление алгоритма 2013 года, которое позволило гуглу лучше понять, что пользователи имели в виду, задавая поисковые запросы. Ключевые слова стали менее важны, чем общее намерение запроса.
Pigeon
Google Pigeon изменил работу результатов локального поиска в 2014 году и сблизил локальный и национальный поиск. Обновление изменило расположение результатов локального поиска и то, как гугл обрабатывает подсказки о местоположении. Сторонние сайты также получили больший авторитет в SERP.
Mobilegeddon
Обновление алгоритма Mobilegeddon в 2015 году сделало «дружественный к мобильным устройствам» главной задачей веб-маркетологов. Mobilegeddon способствовал продвижению сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, и наказывал те, которые не были оптимизированы. Как оптимизировать сайт под мобильные устройства читайте в статье: Адаптивный дизайн — 8 советов повышения эффективности
Обновления Google с 2016 по настоящее время
Пользователи никогда не прекращают поиск, поэтому Google никогда не перестает обновлять алгоритм. В последние пять лет все чаще используются новые технологии, чтобы сделать алгоритм и, соответственно, страницы результатов поисковых систем более умными и интуитивно понятными.
RankBrain
Обновление RankBrain было запущено гуглом в апреле 2015 года. RankBrain отличается от предыдущих обновлений тем, что это технология искусственного интеллекта (ИИ), которая использует машинное обучение для улучшения результатов поиска.
Начало использования машинного обучения
RankBrain используется для сортировки результатов поиска в реальном времени, адаптации к словам и фразам, а также фильтрации никогда ранее не встречавшихся поисковых запросов и ключевых слов. Цель — как никогда ранее приблизиться к намерениям пользователя, как это сделал Hummingbird двумя годами ранее.
Possum
Google Possum — это незначительное, но важное обновление алгоритма в 2016 году, которое помогло еще больше разграничить результаты локального поиска.
Bert
Google BERT (двунаправленные кодирующие представления от переводчиков) — последнее обновление (2019 год). Эта современная технология фокусируется на способностях обработки естественного языка. BERT снова продолжает совершенствовать то, насколько хорошо результаты поиска и поисковые алгоритмы могут понимать поисковые запросы пользователей.
Как современные обновления алгоритмов Google повлияют на SEO в 2021 году
Распространено мнение, что обновления алгоритмов вредны для SEO. Это не так, но вы должны быть готовы и оптимизировать свой сайт так, чтобы ни одно обновление алгоритма не оказало на него существенного влияния.
Никто не может знать, как сильно новое обновление алгоритмов повлияет на поисковую оптимизацию, но прошлые алгоритмы закладывают основу для хорошей SEO-практики в 2022 году.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Заключение
- Оптимизируйте сайт для локального поиска
- Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, когда речь идет о контенте и ключевых словах
- Оптимизируйте для мобильных устройств
- Ценное наращивание ссылочной массы превосходит быстрое и грязное наращивание ссылок
- Оптимизация для естественной речи и голосового поиска
- Намерения так же важны, как и ключевые слова в поисковых запросах
- Не позволяйте новым обновлениям алгоритмов оттолкнуть вас от качественного контента и комплексной поисковой оптимизации.
