Бизнесмены всех видов начинают вести блоги как способ создания долгосрочной целевой аудитории.
Но происходит и обратное: все больше и больше блоггеров хотят узнать, как открыть свой бизнес в качестве продолжения блога. И в этом есть смысл.
Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются новые компании, — это создание аудитории для своих продуктов. С другой стороны, начинающие блоггеры часто работают в обратном направлении, сначала создавая аудиторию путем постоянного размещения хорошего контента, а затем изучая способы монетизации своего трафика.
Завести блог легко, если вы просто хотите подработать. Но если вы думаете о творческих способах заработать деньги в качестве блоггера в будущем, вам необходимо стратегически подойти к тому, как настроить свой блог на успех.
В этом пошаговом руководстве мы подробно рассмотрим, что нужно знать, чтобы начать блог и превратить его в источник трафика и дохода. И хотя наше руководство предназначено для тех, кто еще не начал свой бизнес, оно также актуально для любых компаний, которые хотят начать вести блог.
Но сначала давайте ответим на важный вопрос, который может показаться очевидным.
Что такое блог?
Читайте: Как создать блог с нуля
Блог — это веб-сайт, состоящий из контента, обычно сфокусированного на определенной теме, который вы регулярно пополняете. В отличие от других публикаций и статей, блоги имеют тенденцию принимать личный тон, что помогает им более глубоко общаться со своей аудиторией.
Люди заводят блоги по самым разным причинам, в том числе:
- поделиться своим мнением, увлечениями или взглядом на свою жизнь
- Научить других тому, что знают сами
- создание списка рассылки по электронной почте
- Развитие своего личного бренда в качестве эксперта
- Продажа продуктов или услуг
- Сочетание любого или всех вышеперечисленных видов деятельности
По этим причинам ведение блога может быть невероятно полезным — особенно когда совершенно незнакомые люди начинают потреблять ваш контент — но это также и обязательство.
Независимо от того, публикуетесь ли вы ежедневно, еженедельно или ежемесячно, важно быть как можно более последовательным не только в частоте публикаций, но и в типе публикуемого контента.
Очень редко блоггеры сразу видят результаты, поэтому, чтобы оставаться мотивированным на ранних стадиях, помните, зачем вы это делаете.
Как начать вести блог
Самое сложное в ведении блога — найти время и идеи, необходимые для постоянной работы. Начать, однако, довольно просто.
Создание блога, способного стать бизнесом, сводится к следующим шагам, которые мы подробно рассмотрим:
- Выберите нишу для своего блога
- Выберите блог и доменное имя
- Выберите платформу и шаблон для блога
- Найдите способ, с помощью которого ваш блог сможет зарабатывать деньги
- Заставить людей постоянно читать ваш блог
- Спланируйте стратегию публикации
Если вам интересно, почему мы сначала говорим о монетизации, то это потому, что нам нужно думать больше как предприниматель, а не как блоггер, чтобы сделать это прибыльным предприятием.
1. Выберите нишу для своего блога: В чем будет заключаться ваша «фишка»?
В Интернете нет недостатка в контенте. Может показаться, что трудно выделиться, но есть два способа конкурировать: выбрать конкретную нишу и создавать контент, в котором есть что-то такое, что читатели не могут легко найти в других местах.
Важно выбрать нишу с шириной в дюйм, но глубиной в милю. Это обеспечит вам возможность постоянно создавать контент, не иссякая в идеях, и повлияет на идеи названия вашего бизнеса (о чем мы расскажем позже).
Вы можете сделать это несколькими способами:
- Сосредоточиться на определенном месте
- Ориентироваться на определенный сегмент в рамках более крупной категории (например, не просто рецепты, а веганские рецепты).
- Подавать контент в другом стиле или голосом (например, с юмором).
- Конкурируйте качеством (например, глубокие посты на тему, которую никто другой не хочет делать.
Выбранная вами ниша очень важна, поскольку она не только должна быть аудиторией, которую вы сможете стабильно обслуживать постоянным потоком идей для контента, но и, в конечном счете, определять способ монетизации.
Спросите себя, какие продукты или услуги захочет купить эта аудитория? Независимо от того, планируете ли вы монетизировать с помощью рекламы на дисплеях или других стратегий, о которых мы расскажем позже, этот вопрос очень важен при выборе ниши для вашего блога.
После того как у вас появятся идеи для ниши, проведите анализ конкурентов по конкретной вертикали. Используйте такие инструменты, как Buzzsumo или Ahrefs, чтобы увидеть, как работает контент в этой нише, и получить идеи для будущих тем.
Не стоит пропускать этот последний шаг. Анализ конкурентов может помочь в создании вашего бренда и уникального голоса в этом пространстве. Ключ к успешному блогу — это поиск пробела в перспективах и его заполнение.
2. Выберите блог и доменное имя
После того как вы выбрали свою нишу, вам следует подумать о покупке доменного имени (например, yourblog.com). Вы можете воспользоваться услугами хостинговой компании, например Bluehost, чтобы найти свободные имена.
Покупка доменного имени — самое время подумать о том, как вы собираетесь назвать свой сайт. Выберите что-то броское, запоминающееся, легко набираемое и не занятое другим брендом (вы можете проверить, зарегистрирован ли сайт, используя инструмент поиска whois). Застряли в поисках идей? Попробуйте воспользоваться нашим генератором названий сайтов.
Если вы не пытаетесь создать личный блог или сайт-портфолио, я бы не рекомендовал использовать ваше имя в качестве пользовательского домена. Вы все равно можете быть лицом блога, даже если ваше личное имя не указано в URL-адресе, и гораздо легче создать «липкий» бренд, если вы придумаете креативное название, отражающее ваши полномочия.
Посмотрите на блог «Black Girls RUN!» Эшли Хикс-Роча и Тони Кэри. Блог, хотя и представляет собой собрание личного опыта Эшли и Тони как чернокожих женщин-бегунов, подпадает под их бренд — Black Girls RUN!
При выборе доменного имени стремитесь к тому, чтобы оно было:
- Запоминающимся
- забавным
- Легко произносимым
- Уникальным
Выбор названия для вашего блога может быть утомительным, но хорошее название бренда производит запоминающееся впечатление на читателей и позволяет им знать, чего ожидать от вашей компании.
3. Выберите платформу и шаблон для блога
Прежде чем написать первую запись в блоге, необходимо настроить хостинг и систему управления контентом. Именно на этом этапе многие начинающие блоггеры заходят в тупик, поскольку не уверены, в какую платформу им стоит вкладывать свое время и деньги.
Выбор обычно сводится либо к самостоятельному хостингу, либо к хостинговой платформе:
Self-hosted. Эти платформы, как правило, предлагают больше возможностей для настройки, но вам все равно придется платить ежемесячную плату за размещение сайта у себя, и это требует некоторой первоначальной настройки. WordPress.org — это платформа с открытым исходным кодом, если вы рассматриваете вариант самостоятельного хостинга. Это руководство от Smashing Magazine поможет вам шаг за шагом установить WordPress.
Хостинг. Существует множество хостинговых компаний, которые помогут вам начать работу прямо сейчас. Некоторые из них бесплатные, такие как Blogger и WordPress.com (альтернатива WordPress.org), а некоторые платные.
Выбирая платформу, подумайте о будущем и о том, как вы хотите монетизировать свой блог. Не все платформы дадут вам все необходимое, в то время как некоторые дадут вам больше, чем вам когда-либо понадобится.
Некоторые блоггеры выбирают бесплатные хостинги, такие как Medium и Tumblr, потому что они дают вам доступ к сообществу других блоггеров и читателей на этой платформе. Мы обсудим это более подробно позже, но полезно знать, что вы можете публиковать свои посты на этих платформах, чтобы воспользоваться их аудиторией — вам не нужно создавать свой собственный блог на этих бесплатных платформах, чтобы использовать их.
Shopify — это хостинговая платформа, которая включает в себя как сайт электронной коммерции, так и платформу для ведения блогов, с такими дополнениями, как сотни плагинов и приложений, которые помогут вам сразу же развивать и продавать физические/цифровые продукты или услуги. Вы можете начать 14-дневную бесплатную пробную версию уже сегодня.
После этого вам нужно будет выбрать тему для блога.
Тема» — это просто шаблон для дизайна блога, макет и функции, которые помогают начать создание сайта. Существует множество отличных бесплатных тем, которые можно установить одним щелчком мыши, какую бы платформу вы ни выбрали. Но если вас не устраивают эти варианты, подумайте о единовременной оплате платной темы, поскольку она окажет большое влияние на общий пользовательский опыт.
Дизайн вашего сайта также может повлиять на поисковую оптимизацию (SEO) и показатели вовлеченности в контент вашего блога. Читатели делают мгновенный вывод о надежности сайта на основании того, как он выглядит и ощущается.
От быстрого времени загрузки до мягких цветов и игривых иллюстраций, он обязательно понравится вам, если вы увлекаетесь декоративно-прикладным искусством и дизайном.
Большинство из нас также помнят, как попадали на плохо оформленный сайт и уходили с него, когда становилось трудно найти то, что мы искали. Уделите немного времени выбору темы, так как это может существенно повлиять на работу вашего блога.
4. Найдите способ заработать на своем блоге
Существует множество способов монетизации блога, в зависимости от того, какой вид блога вы решили завести. Например, объединение бизнеса с небольшими инвестициями с блогом создает устойчивый способ роста, не требующий больших затрат, кроме времени и энергии. Но многие люди почему-то считают, что использование чего-то вроде Google AdSense — это единственный способ начать зарабатывать деньги.
Правда в том, что есть лучшие и более быстрые способы заработать деньги с помощью блога, которые не требуют огромного количества просмотров страниц каждый день. Это вдвойне верно, если вы сможете создать не просто большую, а лояльную аудиторию.
Вы можете зарабатывать деньги в Интернете, ведя блог:
- Продажа физических товаров, которые соответствуют вашей аудитории, будь то футболки или горячий соус
- Продажа цифровых продуктов, таких как резюме, фотографии или дизайн, которые вы создаете один раз и продаете снова, снова и снова
- Продажа услуг, таких как написание текстов, консалтинг, дизайн или другие хобби, которые приносят доход.
- Издание книги и продажа ее как физического или цифрового продукта
- Присоединиться к партнерской программе другого бренда (например, Amazon) и получать комиссионные каждый раз, когда вы продаете его продукт.
- Продажа подписок на платформах типа Patreon
- Делать платные обзоры/рекламы для брендов
- Запуск и продвижение дропшиппинг-бизнеса в Интернете.
- Существует множество возможностей монетизировать свой блог, но для достижения успеха вам должно нравиться то, о чем вы пишете.
Самым важным моментом для вас, помимо заработка, будет то, кто ваша аудитория и как вы собираетесь ей служить.
5. Заставьте людей постоянно читать ваш блог
Обычно мы говорим о росте аудитории после начала публикаций. Но если вы хотите быстро набрать обороты, вам нужно начать думать об этом еще до запуска.
Многие блогеры испытывают трудности с распространением информации, и я думаю, что на это есть две причины:
У них нет конкретной, повторяющейся стратегии распространения в рамках их издательского процесса.
Публикация — это и так нервный опыт, а увеличение охвата аудитории делает его еще более страшным.
Со вторым вы со временем справитесь, а вот первое требует первоначальных размышлений и вложения времени перед запуском.
Итак, давайте рассмотрим некоторые способы, которые помогут вам спланировать рост и получить максимальную отдачу от каждого созданного вами поста.
Начните собирать электронные письма как можно скорее
Неважно, на какой платформе вы ведете блог, вы должны быть нацелены на получение подписчиков по электронной почте. Каждый новый подписчик — это знак того, что вы делаете что-то правильно, и это потенциальный повторный читатель, с которым вы можете легко связаться.
Даже если в дальнейшем вы смените платформу или решите начать что-то новое, ваш список подписчиков останется с вами.
Но недостаточно просто иметь список подписчиков. Вам нужно перехватывать эти электронные письма на каждом шагу, и вы делаете это с помощью контактных форм.
Хорошая привычка — встраивать контактные формы прямо в контент или на домашнюю страницу с призывом к действию для подписки. Вы даже можете встроить ее во всплывающее окно при выходе из сайта, чтобы превратить уходящих посетителей в подписчиков.
Многие решения для маркетинга электронной почты позволяют легко создавать и использовать такие формы. Вы даже можете создать ссылку, ведущую на отдельную контактную страницу, на которую можно ссылаться в сообщениях блога, социальных сетях и подписи к электронной почте.
Помните, что люди не подпишутся на ваш блог, если вы не попросите их об этом и если вы не упростите им задачу.
Каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать», вы должны отправлять подписку по электронной почте — этот процесс можно автоматизировать, как только вы освоитесь.
Ищите возможности для привлечения трафика из поисковых систем
Используя исследование ключевых слов, вы можете получить представление о том, насколько велик объем поиска по определенным поисковым запросам в вашей нише. Чем выше этот показатель, тем больше спрос на данную тему и тем больше трафика вы можете потенциально генерировать в долгосрочной перспективе.
Самый простой способ сделать это — использовать Ubersuggest и ввести поисковые запросы с точки зрения вашей аудитории, чтобы попытаться найти интересные идеи для постов. Запросы, начинающиеся со слов «как сделать» или «лучший…», являются хорошим началом.
Даже если вы не займете место на первой странице результатов поисковой системы, у вас будет идея контента с доказанным спросом. Но если вы хотите достичь высоких результатов, вы можете узнать больше о SEO. А если вы используете Shopify, обратите внимание на бесплатное приложение SEO Checker для оптимизации ваших постов.
Настройте стратегию социальных сетей
Поначалу может показаться, что быть на всех платформах социальных сетей — разумный шаг, но это быстро усложняет управление и не всегда эффективно.
Вместо этого сосредоточьтесь на тех каналах, где ваша аудитория проводит больше всего времени. В зависимости от вашей ниши и ресурсов, выбор каналов может быть различным.
Страница в Facebook — это хороший универсальный актив для любого блоггера, который готов платить за продвижение своего контента. С другой стороны, экономный блоггер, специализирующийся на продуктах питания, вероятно, сможет получить гораздо больше бесплатного участия в Pinterest и Instagram, чем в Twitter.
Например, Oh Happy Day, интернет-магазин товаров для вечеринок, использует свой растущий список из более чем 1,7 миллиона подписчиков каждый раз, когда публикует новое сообщение.
Не пренебрегайте и своими личными сетями — ваши друзья и семья являются отличной ранней аудиторией.
Сокращайте, повторно используйте и переливайте контент.
Вы не можете публиковать большие посты каждый день. Хороший блоггер знает, как повторно использовать и перепрофилировать свой контент, чтобы извлечь из него максимальную пользу.
Итак, вот несколько идей для постов, которые следует иметь в виду:
- Создавайте «микроконтент» для социальных сетей из существующих постов с помощью бесплатных инструментов, таких как Taler или Canva.
- Опубликовать подборку прошлых постов блога с общей темой (например, «Наши лучшие посты 2020 года»).
- Переделайте посты блога в другие типы контента, например, в инфографику или викторины.
Регулярно публикуйте свои материалы на сайтах блогов со встроенной аудиторией, таких как Medium, LinkedIn или Tumblr, чтобы получить более раннее освещение. Добавьте ссылку на заголовок оригинального сообщения в верхней части («Originally published on youblog.com»), чтобы увеличить шансы на возврат кликов на ваш сайт.
Время от времени обновляйте и повторно публикуйте старый контент по прошествии достаточного количества времени, чтобы повысить рейтинг в поиске Google. Это отлично работает с сезонным контентом (например, «10 ленивых идей костюмов на Хэллоуин»).
Рассмотрите возможность принятия гостевых постов, как только вы начнете набирать аудиторию. Приглашенные авторы, скорее всего, также поделятся этим контентом со своей аудиторией.
Добавляйте ссылки на связанный контент внутри и в конце своих постов. (Если вы используете Shopify, установите бесплатное приложение Related Blog Posts).
Станьте гостем подкаста и обсудите несколько тем, о которых вы уже писали в блоге.
Когда время — деньги, а вы занимаетесь блоггингом, вам нужно постоянно извлекать больше пользы из своих усилий.
Лучшие возможности скрыты в ваших данных.
В зависимости от выбранной вами платформы у вас будут разные показатели, но вы, по крайней мере, будете видеть количество просмотров и то, откуда приходят посетители, что может многое рассказать вам о вашей эффективности.
Независимо от того, используете ли вы блог WordPress или платформу Shopify, найдите время, чтобы установить Google Analytics на свой сайт (это бесплатно). Вы сможете получить более глубокие данные, например, среднее количество времени, которое люди потратили на чтение вашего поста, качество читателей, приходящих из разных источников, и даже количество читателей в режиме реального времени.
Данные также можно использовать как рычаг давления на блоггеров. Возможность доказать, сколько трафика вы привлекли, является огромным преимуществом, которое повышает вероятность того, что другие захотят работать с вами или получить доступ к вашей аудитории.
6. Планируйте свою издательскую стратегию
Каждый блогер должен иметь здоровый запас идей, и это помогает, если вы планируете все заранее, чтобы они никогда не иссякли.
Я настоятельно рекомендую вам создать календарь контента, который поможет вам следить за своими идеями (и за собой тоже).
Вы можете использовать простую электронную таблицу для планирования календаря контента, но я рекомендую Trello, так как он бесплатный, а также является хорошим местом для сбора идей и их систематизации.
Продумать состав контента также важно, чтобы получить представление о масштабах вашего блога и о том, какие категории/теги вы можете использовать для организации всего этого по мере добавления новых материалов в будущем.
Хорошее сочетание включает в себя:
- вечнозеленый контент, который отвечает на вопросы/запросы/проблемы, которые люди регулярно ищут в Google
- тематический контент, затрагивающий актуальные темы и тенденции, которые волнуют вашу аудиторию
- Курируемый контент, который меньше по объему и требует меньше времени на создание, помогая вам поддерживать темп и привлекать аудиторию между более длинными постами.
- Тематические материалы о других людях или брендах, которые могут поделиться вашим постом со своей аудиторией (например, интервью, обзоры и т.д.)
- Иногда визуальный или интерактивный контент, чтобы внести разнообразие в ваш блог (например, инфографика, викторины, мемы и т.д.).
- Старайтесь планировать посты в блоге как минимум на месяц вперед и публиковать их по последовательному графику, чтобы ваша аудитория имела представление о том, как часто ожидать новых материалов.
Имейте в виду, что вы не сможете увеличить свою аудиторию за одну ночь. У вас будет несколько удач и несколько промахов, но чтобы расти, нужно продолжать.
Начните создавать свой блог сегодня
Будь это ваш первый блог или вы делали это миллион раз, именно ваша аудитория в конечном итоге определяет успех вашего пути. Сосредоточьтесь на увеличении этой аудитории, регулярно добавляя новый контент, и вы увидите, как растет ваш трафик и охват.
Блоггинг — это не только развлечение и удовлетворение, но и один из многих путей к предпринимательству. Если вы будете мыслить как предприниматель, когда начнете свой блог, и ставить перед собой высокие цели, вы сможете создать ценную аудиторию, которая будет служить источником энергии для вашего бизнеса еще долгое время.
