Что такое внутренняя seo оптимизация сайта?
Внутренней оптимизацией сайта называют комплекс работ по структурированию, вёрстке, разметке и семантической связи страниц сайта.
Перед продвижением проекта в поисковых системах, необходимо выполнить внутреннюю оптимизацию, как неотъемлемую часть общего SEO.
Работы по внешней оптимизации (наращивание ссылочной массы, продвижение в социальных сетях, рекламные кампании) не принесут ожидаемого результата, если не оптимизировать внутреннюю часть проекта, особенно, в конкурентных нишах.
Зачем нужна?
Хорошо продуманная структура сайта, правильная внутренняя перелинковка, внедрённая микро-разметка документа и семантическая связь страниц, напрямую влияет на следующие факторы:
- Улучшенное представление в поиске
- Улучшение внешней оптимизации
- Дополнительные сниппеты
- Поднятие позиций в поиске
Улучшенное представление в поиске
Структурирование данных и микроразметка документа, позволяют вносить дополнительную информацию о сайте в поисковую выдачу.
На примере выше — результаты правильной оптимизации сайта. В поисковой выдаче Google, помимо ссылки отображается дополнительная информация: рейтинг, цены, дополнительные ответы. Сниппетов может быть больше, в зависимости от тематики и поисковых запросов.
Улучшение внешней оптимизации
Улучшение позиций сайта по ключевым фразам. Правильная разметка и внутренняя перелинковка помогают алгоритмам поисковых систем лучше распознавать информацию в материале.
Часто, за счет внутренней оптимизации удаётся добиться ощутимого прироста трафика на сайт.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Дополнительные сниппеты
Сниппеты (Snippet) — блоки информации о сайте или организации. Кроме заголовка, описания и ссылки на документ, в поисковой выдаче могут присутствовать дополнительные блоки, улучшающие видимость:
- Блок рецептов
- Компания
- Новости
- Вопрос-ответ
- Сниппет
- Заголовок и описание
- Favicon
- Навигационные цепочки
- Картинки
- Быстрые ссылки
- Галерея статей
- Товарный сниппет
- Турбо-сниппет для товаров
- Сниппет с галереей товаров
- Рейтинг и телефон
Поднятие позиций в поиске
Seo всегда начинается с внутренней оптимизации сайта. Правильное структурирование данных и качественный материал — фундамент для дальнейшего продвижения.
На основе готового документа и его содержания выстраивается стратегия внешней оптимизации: размещение ссылок на тематических ресурсах, социальных сетях, анкоры ссылок и околоссылочный текст.
Для наилучшего эффекта продвижения, анкоры (тексты) ссылок на материал должны точно отражать его содержимое.
Подготовка
Для самостоятельного проведения работ по внутренней оптимизации, необходимо обладать базовыми знаниями в верстке и структурировании web страниц. На эту тему рекомендую следующие статьи: Внутренняя перелинковка сайта, Seo оптимизированный текст.
Если знаний недостаточно, ознакомьтесь с официальными инструкциями.
Инструкции
- Принципы поисковой оптимизации Яндекс
- Основные этапы оптимизации сайта
- Рекомендации Google для веб-мастеров
Плагины
Для популярных CMS (систем управления контентом), существуют плагины, существенно облегчающие работу над проектом.
Список популярных и зарекомендовавших себя плагинов для CMS WordPress:
- Yoast SEO — Незаменимый помощник для WordPress. Настраивает заголовки, meta-описания, дополняет страницу микроразметкой и разметкой Open Graph, создает ЧПУ (человеко-понятные url)
- WP Super Cache — Плагин кэширования страниц сайта, для увеличения скорости работы.
- Schema — После начальной установки и настройки, внедряет микроразметку на страницы сайта. Не забудьте очистить кэш.
Что входит во внутреннюю оптимизацию?
Список основных работ, необходимых перед началом seo продвижения проекта в поисковых сетях.
Адаптация сайта для мобильных устройств
Mobile First (Сначала мобильные) — Современный подход алгоритмов Яндекс и Google к требованиям сайтов.
Мобильный трафик давно обогнал настольные компьютеры и ноутбуки. Правильное отображение информации на любых устройствах — весомый фактор ранжирования. Как адаптировать сайт под мобильные устройства описано в этой статье.
Структурирование данных
Структурирование материала на сайте, поможет как посетителям, так и поисковым роботам лучше проанализировать информацию. Контент должен быть разбит на смысловые абзацы, а заголовки должны улучшать навигацию.
Основной заголовок страницы <h1> должен отражать содержание материала, подзаголовки <h2> — <h6> разделять статью на смысловые блоки. Чаще всего используются h1, h2 и h3.
В начале статьи нужно сделать навигацию, в виде содержания с ссылками на подзаголовки.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — список запросов, по которым статья будет ранжироваться в поиске. Запросы должны быть интентны (разные фразы, обозначающие одно и тоже) а так-же содержать уточнения по основной теме:
- Как продвинуть сайт
- Как продвинуть сайт самостоятельно
- Способы продвижения сайта
- Как раскрутить свой сайт
- Как продвинуть сайт в яндекс
В создании семантического ядра помогут подсказки Яндекс и Google, сервисы Wordstat и Букварикс.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов в выдаче, поможет понять как нужно структурировать контент, какие блоки желательны, на какие дополнительные вопросы надо дать ответ и необходимый объем текста.
Требования к контенту
Основными требованиями к контенту всегда остаются:
- Уникальность
- Информация должна быть полезной
- Удобство восприятия
- Материал должен отвечать на запрос пользователя
- Структурированный контент
- Навигация
Внутренняя перелинковка сайта
Внутренние страницы сайта должны ссылаться друг на друга там, где в этом есть необходимость. Это улучшает вовлеченность пользователей, уменьшает количество отказов и улучшает поведенческие факторы.
В результате можно достигнуть роста позиций сайта по всем продвигаемым запросам.
Рекомендую к прочтению статью по правильной внутренней перелинковке сайта.
Рекомендации google
В целом, рекомендации поисковых систем сводятся к уже описанным выше методам:
- Пишите качественный контент
- Отвечайте на вопросы пользователей
- Адаптируйте сайт для мобильных устройств
- Структурируйте данные
Проверка
Перед запуском продвижения сайта, блога или интернет-магазина, необходимо убедиться в его полной внутренней оптимизации. С этим помогут сервисы:
- Google pagespeed insights
- Проверка мобильной адаптации
- Google Rich Results Test
- Валидатор микроразметки яндекс
Не забывайте: полезная информация без воды, хорошо структурированный контент, внедренная навигация и графика в комплекте с правильной внутренней перелинковкой страниц — фундамент для продвижения сайта в поисковых системах.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
