Введение, общие черты
В этой статье я хочу рассказать Вам доступным языком методы правильного применения одной из очень важных особенностей в разработке любого интернет-проекта, которой по моему личному мнению не уделяется должного внимания со стороны веб-мастеров. В основном это происходит по нескольким причинам:
Во-первых: продвинутая сео-оптимизация сайта (а правильная внутренняя перелинковка несомненно является ее частью) как правило не входит в договор на разработку сайта (в случае если Вам делают сайт на заказ).
Во-вторых: Правильная перелинковка требует знаний выше начальных в области продвижения сайтов. Так-же требуется небольшое проектирование для каждого сайта в частности и время на внедрение. Зачем разработчику делать то, что Вы с ним не обговаривали и даже не знаете что это? К тому же, часто бывает что фрилансеры-новички и молодые разработчики даже не знают об этом.
В-третьих: Ни в одной из известных мне CMS (система управления сайтом) из коробки это не реализовано — и не может быть реализовано, по-скольку сайты у всех разные и требуют совершенно разных подходов, часто противоположных. Правильная внутренняя перелинковка делается руками, довольно не сложно если знать ее логику.
От себя могу Вам с уверенностью сказать, внутренняя перелинковка сайта — Важный критерий в сео-оптимизации Вашего проекта. Теперь давайте разберемся подробнее.
После правильной настройки внутренней перелинковки сайта для сео, можно начинать продвижение сайта внешними ссылками, как это сделать наиболее эффективно я писал в статье Seo продвижение сайта бесплатными ссылками в 2021.
Что такое внутренняя перелинковка сайта?
На каждой странице любого интернет-ресурса, будь-то сайт компании, интернет-магазин или блог, кроме основного содержания имеются ссылки на другие разделы или материалы сайта, реже — на другие сайты. Чем больше ресурс, тем больше и количество ссылок. Ссылки делятся на 2 основных типа: внешние (которые ведут на другие сайты) и внутренние (ведущие на другие страницы текущего сайта).
Внутренняя перелинковка сайта — совокупность связи всех страниц друг с другом. Она может существенно различаться. Скажу Вам так: если даже структура Вашего сайта создана верно, все разложено по полочкам, но Вы не занимались ручной настройкой параметров ссылок и не применяли внутреннюю перелинковку — она будет неправильной в 99% случаев с точки зрения оптимизации сайта для поисковых систем. Можете не расстраиваться: даже если у Вас нет базовых знаний в веб-разработке, Вы сможете самостоятельно настроить правильную внутреннюю перелинковку для сайта, ниже я подробно расскажу как это сделать.
Для Вашего удобства и большего понимания логики этого процесса я добавил наглядные изображения для каждого вида: интернет-магазинов или каталогов, личных блогов и сайтов-статейников, сайтов услуг (в основном это сайты компаний).
Кстати перед написанием этой статьи думал как лучше сделать графические пояснения, качать и разбираться со специализированными графическими редакторами было лень, т.к. в планах было написание качественной статьи, по-этому решил поступить «дедовским способом») — нарисовал все маркерами на бумаге и сфоткал на телефон, ниже сможете оценить мои непосильные старания).
Влияние внутренней перелинковки сайта на seo-продвижение
Так-же рекомендую к прочтению статью о влиянии дизайна сайта на seo-оптимизацию.
У каждого сайта в интернете есть рейтинг. В разговоре и для лучшего понимания этого показателя, рейтинг сайта в поисковых системах больше ассоциируется с фразой «Вес» — у каждого сайта имеется удельный вес и чем он больше — тем качественнее считается сайт и соответственно выше ранжируется в поисковой выдаче, приводя на Ваш сайт большее количество посетителей.
У поисковой системы Яндекс вес сайта обозначается значением ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования), У Google этот показатель обозначается как PR (Page Rank = Ранг страницы). Хочу обратить Ваше внимание на смысл фразы «тематический индекс цитируемости». Цитированием в интернете является упоминание Вашего сайта (ссылка на него) или какой-либо страницы с других источников (сайтов).
В целом это можно расценивать как количество внешних ссылок ведущих на Ваш сайт (ссылочная масса) и напрямую влияет на показатели рейтинга Вашего сайта (ТИЦ и PR). Но не стоит заблуждаться: если Вы бездумно начнете наращивать ссылочную массу на свой сайт — ничего хорошего из этого может не выйти.
Современные алгоритмы поисковых систем и огромное количество показателей качества сайта без труда заметят неестественный прирост, в некоторых случаях это может привести к дискриминации Вашего сайта или наложенным санкциям (вылет из выдачи).
Ссылки должны быть качественными, по ним должны быть переходы, желательно размещены на сайтах той-же тематики что и Ваш. Это лишь некоторые нюансы, ссылочная масса — это отдельный и очень весомый показатель который мы будем рассматривать в отдельной статье. Вернемся к внутренней перелинковке.
Как мы уже выяснили, у каждого сайта есть удельный вес, который непосредственно принимает участие в ранжировании Вашего сайта по тем или иным запросам.
У каждого сайта (если это не продающая страница Landing Page) есть внутренние страницы, это могут быть разделы, товары, статьи и т.д. Вес сайта распределяется между всеми страницами неравномерно.
Наибольший вес изначально имеет главная страница (domain.com), далее идут ссылки второго уровня (domain.com/razdel), еще меньше веса достается страницам с третьим уровнем вложенности (domain.com/razdel/tovar) и так далее, в зависимости от уровня вложенности вес страницы уменьшается. Это не означает что ТИЦ или PR страниц различается — эти показатели присваиваются сайту целиком, т.е. независимо от страницы сайта ее ТИЦ или PR будет отображаться одинаково.
По умолчанию т.е. без применения настроенной внутренней перелинковки, удельный вес главной страницы (domain.com) будет кратно выше разделов (domain.com/razdel/tovar). Помимо прочих параметров, данный показатель играет важную роль в ранжировании страницы в поисковой выдаче.
Часто главная страница сайта не является основной для сео-продвижения. Если к примеру у Вас интернет-магазин, будет логично продвигать в основном разделы Вашего сайта, т.е. категории. Внутренняя перелинковка в этом случае должна быть настроена так, чтобы передавать максимальный вес категориям.
В случае блога или информационного сайта, логичным будет передача максимального веса статьям или записям блога, дискрименируя при этом все прочие разделы и главную страницу.
Далее рассмотрим как это реализовать, а так-же приведем схемы правильной внутренней перелинковки для разных видов проектов: интернет-магазинов, блогов, сайтов компаний.
Как сделать внутреннюю перелинковку на сайте? Общие методы
Каждая ссылка по умолчанию передает часть веса текущей страницы, материалу на который она ссылается. Как мы только что рассмотрели выше, самый большой вес имеет главная страница сайта. Это значит, что ссылки с главной страницы будут передавать наибольший вес.
Логичным будет размещать на главной странице ссылки на самые значимые для продвижения материалы, соответственно передавая им часть веса. Это только один из элементарных примеров, в зависимости от структуры сайта и его направленности схема передачи веса будет разнообразной, однако всегда логично передавать наибольший вес страницам, которые являются приоритетными для seo продвижения.
Любые ссылки и внешние и внутренние могут иметь атрибут rel (relevance, релевантность).
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Помимо прочих свойств атрибута rel, для настройки правильной внутренней перелинковки сайта нас интересуют следующие значения:
- index — Указание роботам, что материал по приведенной ссылке нужно индексировать.
- noindex — Указание роботам, что материал по ссылке индексировать не нужно.
- follow — Передавать часть веса материалу, приведенному по ссылке.
- nofollow — Не передавать вес текущей странице материалу по ссылке.
Если эти параметры не указывать для ссылки, то будут применены значения по-умолчанию: index,follow, это значит что каждая ссылка будет всегда передавать вес текущей страницы — материалу, на который она ссылается. Это не всегда нужно, т.к. в целях концентрации удельного веса на наиболее значимых для Вас страниц необходимо не передавать вес другим, неважным в плане продвижения.
Как это сделать? Думаю Вы уже поняли что это реализуется свойством nofollow, атрибута rel:
< a href="razdel" rel="index,nofollow" />
Такая ссылка указывает роботам что приведенный по ней адрес можно индексировать, но ему не нужно передавать вес текущей страницы.
< a href="razdel" rel="noindex,nofollow" />
Данные значения параметра rel сообщают поисковым роботам, что приведенный по ссылке материал не нужно ни индексировать, ни передавать ему часть веса текущей страницы.
< a href="razdel" rel="index,follow" />
В этом примере, значения указывают роботам что приведенный материал нужно и индексировать и передавать ему вес с текущей. В-принципе, для этого можно и не указывать данные свойства для rel, поскольку index,follow являются значениями по умолчанию, если не указано иного. Однако в процессе создания внутренней перелинковки сайта, лично я предпочитаю указывать данные свойства, чтобы лучше понимать и видеть в целом результаты настройки.
В случае использования CMS (системы управления сайтом), для настройки этих параметров обычно есть соответствующие поля. Например, для любого документа который вы создаете или редактируете в административной части сайта всегда есть поле url-адрес, часто рядом с полем url есть поле «атрибуты ссылки».
В зависимости от CMS, это поле может находиться в разных местах административной части, но в большинстве случае оно есть. Если не найдете — поищите информацию по Вашей CMS в Google.
Ссылкам непосредственно приведенным в тексте страницы, такие атрибуты указываются вручную, например:
< a href="razdel" rel="index,nofollow" />
Обычно, nofollow всегда указывают для внешних ссылок, чтобы не передавать по ним часть веса собственного сайта. Исключение составляют личные договоренности (обмен ссылками), и продажа внешних ссылок (некоторые веб-мастера продают ссылки со своего сайта через биржи ссылок, это делается в целях раскрутки сайта заказчика).
Подробнее о продвижении сайта ссылками я писал в статье Seo продвижение сайта бесплатными ссылками в 2021.
Помимо внешних ссылок с сайта, значения nofollow логично указывать внутренним ссылкам, ведущим на разделы или материалы, которые не планируется продвигать для выдачи в поиске. Схемы правильной перелинковки мы рассмотрим ниже.
Связь с семантическим ядром сайта
Пару слов хотелось бы сказать про архитектуру сайта. Внутренняя перелинковка в идеале должна хорошо вписываться в структуру сайта и иметь прямую связь с семантическим ядром.
Под семантическим ядром сайта понимают продуманную структуру, где для каждой страницы сайта подобраны ключевые запросы, заголовки и meta описания, которые помимо направленности на поисковую оптимизацию должны ёмко и точно отражать содержимое страницы.
Простыми словами, если у Вас к примеру интернет-магазин детских игрушек и среди прочего Вы продаете мягкие игрушки, то правильная структура и примененная к ней семантика должны выглядеть примерно так:
- domain.com/myagkie-igrushki/myagkaya-igrushka-slonenok Где domain.com — Ваш сайт, с заголовком «Интернет-магазин мягких игрушек Domain.com»
- myagkie-igrushki — url-адрес раздела мягких игрушек с заголовком «Купить мягкие игрушки для детей в интернет-магазине.»
- myagkaya-igrushka-slonenok — url-адрес товара с заголовком «Мягкая игрушка слоненок. Купить в интернет-магазине»
В плане внутренней перелинковки, ссылкам помимо атрибута rel так-же желательно указывать атрибут title, это дополнительно указывает роботам какая в точности информация находится на странице куда ведет ссылка. Это дает дополнительную возможность сео-оптимизации всего сайта, на-пример это может выглядеть так:
< a href="razdel" rel="index,follow" title="Купить мягкие игрушки для детей в интернет-магазине" />
Более подробно про правильную структуру сайта Вы можете прочитать в моей статье 10 советов по seo-оптимизации сайта для Google, и Как оптимизировать сайт для мобильных телефонов.
Внутренняя перелинковка интернет-магазина
В плане seo для интернет-магазина, наиболее значимыми для продвижения будут каталоги товаров, а на втором месте по значимости — сами товары.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Остальные разделы сайта, вроде акций, правил сайта, информационных страниц опалата и доставка, о нас и т.д. не несут в себе такой значимости как категории, а значит их можно дискриминировать, т.е. максимально передать их вес категориям и товарам.
В большинстве случаев будет логичным передавать максимальный вес с главной страницы категориям, не возвращая его главной «index,nofollow». Это общие положения, в частных случаях в каждом отдельно-взятом магазине возможны дополнительные разделы, которые представляют интерес для seo-продвижения.
В целом если брать стандартный интернет-магазин, то на каждой его странице будет большое количество ссылок — блок меню ссылок на все категории магазина, меню с основными ссылками — главная, о нас, оплата, доставка, контакты, подвал с дублирующемися ссылками на каталог товаров, главную и т.д.
В этом случае перелинковка должна выглядеть так:
Со всех категорий товаров и самих товаров, ссылки на главную, о нас, контакты, акции и т.д. должны иметь атрибуты rel=»index,nofollow». А атрибуты rel=»index,follow» будут у ссылок на товары из этой категории, на популярные или похожие товары из категории. С главной страницы, информационных страниц и прочих ссылки на категории должны иметь атрибуты rel=»index,follow»
Так-же, для молодого интернет-магазина, с целью более быстрой раскрутки, я считаю что максимальный вес необходимо направить только на категории, при этом дискриминируя товары. Т.е. ссылки на товары будут rel=»index,nofollow», а обратно из товара на его категорию rel=»index,follow».
Вообще этот метод нельзя назвать максимально правильным, т.к. низкочастотные запросы это большая часть качественного трафика, а они как правило относятся к товарам (люди в поисковых системах ищут непосредственно конкретные товары).
Однако, как я сказал выше — на начальном этапе развития магазина, я бы поступил таким образом, сосредоточив максимальный вес только на категориях, поскольку основная задача — выйти в топ по среднечастотным запросам, относящимся к категориям: купить мягкие игрушки, каталог мягких игрушек, купить мягкие игрушки в интернет-магазине и т.д.
Таким образом, мы перераспределяем вес сайта, максимально отдавая его категориям которые будут играть главную роль в сео-продвижении интернет-магазина.
Вторыми по значимости мы делаем сами товары, так-же передавая им вес со всех остальных страниц. Для более наглядного понимания логики, посмотрите на изображение ниже.
Схема внутренней перелинковки интернет-магазина.
Внутренняя перелинковка блога, сайта-статейника
В случае с блогом, почти на 95% главными страницами в плане seo будут материалы.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Логично перенаправлять максимальный вес сайта на статьи, дискриминирую все остальное. В большинстве случаев так-же нет смысла передавать вес разделам, т.к. они врядли целесообразны для продвижения.
Для примера давайте рассмотрим данный блог. На текущей странице имеются ссылки на разделы блога: новое, заработок, сайты, продвижение — все они имеют атрибуты rel=»index,nofollow» и в шапке сайта и в подвале, поскольку я не вижу смысла продвигать разделы по низкочастотным запросам вроде «статьи про продвижение сайтов», тем более что разделы — просто список ссылок на подходящие материалы.
А вот статьи между собой связаны в блоках ссылок «Новое на сайте» и «Это интересно» атрибутами rel=»index,follow» равномерно распределяя вес блога между собой.
Схема внутренней перелинковки блога
Внутренняя перелинковка сайта услуг, сайты компаний
Под определение сайта услуг попадают большинство корпоративных сайтов, сайтов компаний которые предлагают те или иные виды услуг.
Как в случае и с блогом, наибольшее значение для дальнейшего продвижения сайта будут иметь страницы с описанием оказываемых услуг. Остальные страницы в большинстве случаев это о нас, новости, акции, контакты — можно дискриминировать, максимально отдавая их вес — страницам услуг.
В этом случае я рекомендовал бы не возвращать вес главной странице, указывая всем ссылкам на главную атрибуты rel=»index,nofollow». Это не означает что главная страница Вашего сайта будет иметь наименьший вес перед страницами услуг.
Главная страница всегда будет иметь достаточный вес и считаться основной для сайта, однако, с помощью приведенной техники внутренней перелинковки мы можем передать максимум ее веса страницам, которые нам необходимы.
Схема внутренней перелинковки сайта услуг
Заключение
Хотелось бы отметить, что в данной статье я хотел максимально точно объяснить Вам логику перераспределения веса, которая сводится к основному правилу: отдавать максимальное количество веса страницам, которые предназначены для дальнейшего seo-продвижения в поисковых системах.
Еще, хочу напомнить о важности структуры сайта, и связи внутренней перелинковки с семантическим ядром. Title ссылки должны максимально совпадать с заголовком страниц на которые они ведут и максимально точно и емко описывать материал приведенный в этих материалах.
Главное — понимать логику, а реализация внутренней перелинковки не составит для Вас никакого труда. Все что потребуется — назначить необходимые атрибуты навигации на Вашем сайте.
Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash
Желаю удачи, хороших и познавательных проектов!
