Зачем нужна правильная внутренняя перелинковка сайта?
Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта это часть работ по seo оптимизации сайта и представляет из себя структурирование данных. Настраиваем перелинковку.
10.08.2021
Содержание
- Введение
- Что такое внутренняя перелинковка сайта
- Влияние на seo. Для чего это нужно?
- Как сделать внутреннюю перелинковку
- Связь с семантическим ядром сайта
- Перелинковка интернет-магазина
- Перелинковка блога, статейника
- Перелинковка сайта услуг
- Заключение
Введение, общие черты
В этой статье я хочу рассказать Вам доступным языком методы правильного применения одной из очень важных особенностей в разработке любого интернет-проекта, которой по моему личному мнению не уделяется должного внимания со стороны веб-мастеров. В основном это происходит по нескольким причинам:
Во-первых: продвинутая сео-оптимизация сайта (а правильная внутренняя перелинковка несомненно является ее частью) как правило не входит в договор на разработку сайта (в случае если Вам делают сайт на заказ).
Во-вторых: Правильная перелинковка требует знаний выше начальных в области продвижения сайтов. Так-же требуется небольшое проектирование для каждого сайта в частности и время на внедрение. Зачем разработчику делать то, что Вы с ним не обговаривали и даже не знаете что это? К тому же, часто бывает что фрилансеры-новички и молодые разработчики даже не знают об этом.
В-третьих: Ни в одной из известных мне CMS (система управления сайтом) из коробки это не реализовано - и не может быть реализовано, по-скольку сайты у всех разные и требуют совершенно разных подходов, часто противоположных. Правильная внутренняя перелинковка делается руками, довольно не сложно если знать ее логику.
От себя могу Вам с уверенностью сказать, внутренняя перелинковка сайта - Важный критерий в сео-оптимизации Вашего проекта. Теперь давайте разберемся подробнее.
После правильной настройки внутренней перелинковки сайта для сео, можно начинать продвижение сайта внешними ссылками, как это сделать наиболее эффективно я писал в статье Seo продвижение сайта бесплатными ссылками в 2021.
Что такое внутренняя перелинковка сайта?
На каждой странице любого интернет-ресурса, будь-то сайт компании, интернет-магазин или блог, кроме основного содержания имеются ссылки на другие разделы или материалы сайта, реже - на другие сайты. Чем больше ресурс, тем больше и количество ссылок. Ссылки делятся на 2 основных типа: внешние (которые ведут на другие сайты) и внутренние (ведущие на другие страницы текущего сайта).
Внутренняя перелинковка сайта - совокупность связи всех страниц друг с другом. Она может существенно различаться. Скажу Вам так: если даже структура Вашего сайта создана верно, все разложено по полочкам, но Вы не занимались ручной настройкой параметров ссылок и не применяли внутреннюю перелинковку - она будет неправильной в 99% случаев с точки зрения оптимизации сайта для поисковых систем. Можете не расстраиваться: даже если у Вас нет базовых знаний в веб-разработке, Вы сможете самостоятельно настроить правильную внутреннюю перелинковку для сайта, ниже я подробно расскажу как это сделать.
Для Вашего удобства и большего понимания логики этого процесса я добавил наглядные изображения для каждого вида: интернет-магазинов или каталогов, личных блогов и сайтов-статейников, сайтов услуг (в основном это сайты компаний).
Кстати перед написанием этой статьи думал как лучше сделать графические пояснения, качать и разбираться со специализированными графическими редакторами было лень, т.к. в планах было написание качественной статьи, по-этому решил поступить "дедовским способом") - нарисовал все маркерами на бумаге и сфоткал на телефон, ниже сможете оценить мои непосильные старания).
Влияние внутренней перелинковки сайта на seo-продвижение
Так-же рекомендую к прочтению статью о влиянии дизайна сайта на seo-оптимизацию.
У каждого сайта в интернете есть рейтинг. В разговоре и для лучшего понимания этого показателя, рейтинг сайта в поисковых системах больше ассоциируется с фразой "Вес" - у каждого сайта имеется удельный вес и чем он больше - тем качественнее считается сайт и соответственно выше ранжируется в поисковой выдаче, приводя на Ваш сайт большее количество посетителей.
У поисковой системы Яндекс вес сайта обозначается значением ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования), У Google этот показатель обозначается как PR (Page Rank = Ранг страницы). Хочу обратить Ваше внимание на смысл фразы "тематический индекс цитируемости". Цитированием в интернете является упоминание Вашего сайта (ссылка на него) или какой-либо страницы с других источников (сайтов). В целом это можно расценивать как количество внешних ссылок ведущих на Ваш сайт (ссылочная масса) и напрямую влияет на показатели рейтинга Вашего сайта (ТИЦ и PR). Но не стоит заблуждаться: если Вы бездумно начнете наращивать ссылочную массу на свой сайт - ничего хорошего из этого может не выйти. Современные алгоритмы поисковых систем и огромное количество показателей качества сайта без труда заметят неестественный прирост, в некоторых случаях это может привести к дискриминации Вашего сайта или наложенным санкциям (вылет из выдачи). Ссылки должны быть качественными, по ним должны быть переходы, желательно размещены на сайтах той-же тематики что и Ваш. Это лишь некоторые нюансы, ссылочная масса - это отдельный и очень весомый показатель который мы будем рассматривать в отдельной статье. Вернемся к внутренней перелинковке.
Как мы уже выяснили, у каждого сайта есть удельный вес, который непосредственно принимает участие в ранжировании Вашего сайта по тем или иным запросам. У каждого сайта (если это не продающая страница Landing Page) есть внутренние страницы, это могут быть разделы, товары, статьи и т.д. Вес сайта распределяется между всеми страницами неравномерно. Наибольший вес изначально имеет главная страница (domain.com), далее идут ссылки второго уровня (domain.com/razdel), еще меньше веса достается страницам с третьим уровнем вложенности (domain.com/razdel/tovar) и так далее, в зависимости от уровня вложенности вес страницы уменьшается. Это не означает что ТИЦ или PR страниц различается - эти показатели присваиваются сайту целиком, т.е. независимо от страницы сайта ее ТИЦ или PR будет отображаться одинаково. Однако, по-умолчанию т.е. без применения настроенной внутренней перелинковки, удельный вес главной страницы (domain.com) будет кратно выше подстраницы (domain.com/razdel/tovar). Помимо прочих параметров, данный показатель играет важную роль в ранжировании страницы в поисковой выдаче.
Часто главная страница сайта не является основной для сео-продвижения. Если к примеру у Вас интернет-магазин, будет логично продвигать в основном разделы Вашего сайта, т.е. категории. Внутренняя перелинковка в этом случае должна быть настроена так, чтобы передавать максимальный вес категориям. В случае блога или сайта-статейника, логичным будет передача максимального веса статьям или записям блога, дискременируя при этом все прочие разделы и главную страницу. Далее рассмотрим как это реализовать, а так-же приведем схемы правильной внутренней перелинковки для разных видов проектов: интернет-магазинов, блогов, сайтов компаний.
Как сделать внутреннюю перелинковку на сайте? Общие методы
Каждая ссылка по-умолчанию передает часть веса текущей страницы, материалу на который она ссылается. Как мы только что рассмотрели выше, самый большой вес имеет главная страница сайта. Это значит, что ссылки с главной страницы будут передавать наибольший вес. Логичным будет размещать на главной странице ссылки на самые значимые для продвижения материалы, соответственно передавая им часть веса. Это только один из элементарных примеров, в зависимости от структуры Вашего сайта и его направленности схема передачи веса будет разнообразной, однако всегда логично передавать наибольший вес страницам, которые являются приоритетными для сео-продвижения.
Любые ссылки и внешние и внутренние могут иметь атрибут rel (relevance, релевантность). Помимо прочих свойств атрибута rel, для настройки правильной внутренней перелинковки сайта нас интересуют следующие значения:
- index - Указание роботам, что материал по приведенной ссылке нужно индексировать.
- noindex - Указание роботам, что материал по ссылке индексировать не нужно.
- follow - Передавать часть веса материалу, приведенному по ссылке.
- nofollow - Не передавать вес текущей странице материалу по ссылке.
Если эти параметры не указывать для ссылки, то будут применены значения по-умолчанию: index,follow, это значит что каждая ссылка будет всегда передавать вес текущей страницы - материалу, на который она ссылается. Это не всегда нужно, т.к. в целях концентрации удельного веса на наиболее значимых для Вас страниц необходимо не передавать вес другим, неважным в плане продвижения. Как это сделать? Думаю Вы уже поняли что это реализуется свойством nofollow, атрибута rel:
< a href="razdel" rel="index,nofollow" />
Такая ссылка указывает роботам что приведенный по ней адрес можно индексировать, но ему не нужно передавать вес текущей страницы.
< a href="razdel" rel="noindex,nofollow" />
Данные значения параметра rel сообщают поисковым роботам, что приведенный по ссылке материал не нужно ни индексировать, ни передавать ему часть веса текущей страницы.
< a href="razdel" rel="index,follow" />
В этом примере, значения указывают роботам что приведенный материал нужно и индексировать и передавать ему вес с текущей. В-принципе, для этого можно и не указывать данные свойства для rel, по-скольку index,follow являются значениями по-умолчанию, если не указано иного. Однако в процессе создания внутренней перелинковки сайта, лично я предпочитаю указывать данные свойства, чтобы лучше понимать и видеть в целом результаты настройки.
В случае использования CMS (системы управления сайтом), для настройки этих параметров обычно есть соответствующие поля. Например, для любого документа который вы создаете или редактируете в административной части сайта всегда есть поле url-адрес, часто рядом с полем url есть поле "атрибуты ссылки". В зависимости от CMS, это поле может находиться в разных местах административной части, но в большинстве случае оно есть. Если не найдете - поищите информацию по Вашей CMS в Google.
Ссылкам непосредственно приведенным в тексте страницы, такие атрибуты указываются вручную, например:
< a href="razdel" rel="index,nofollow" />
Обычно, nofollow всегда указывают для внешних ссылок, чтобы не передавать по ним часть веса собственного сайта. Исключение составляют личные договоренности (обмен ссылками), и продажа внешних ссылок (некоторые веб-мастера продают ссылки со своего сайта через биржи ссылок, это делается в целях раскрутки сайта заказчика). Подробнее о продвижении сайта ссылками я писал в статье Seo продвижение сайта бесплатными ссылками в 2021. Помимо внешних ссылок с сайта, значения nofollow логично указывать внутренним ссылкам, ведущим на разделы или материалы, которые не планируется продвигать для выдачи в поиске. Схемы правильной перелинковки мы рассмотрим ниже.
Связь с семантическим ядром сайта
Пару слов хотелось бы сказать про архитектуру сайта. Внутренняя перелинковка в идеале должна хорошо вписываться в стурктуру Вашего сайта и иметь прямую связь с семантическим ядром. Под семантическим ядром сайта понимают продуманную структуру, где для каждой страницы сайта подобраны ключевые запросы, заголовки и мета-описания, которые помимо направленности на поисковую оптимизацию так-же должны емко и точно отражать содержимое страницы. Простыми словами, если у Вас к примеру интернет-магазин детских игрушек и среди прочего Вы продаете мягкие игрушки, то правильная структура и примененная к ней семантика должны выглядеть примерно так:
domain.com/myagkie-igrushki/myagkaya-igrushka-slonenok
Где domain.com - Ваш сайт, с заголовком "Интернет-магазин мягких игрушек Domain.com"
myagkie-igrushki - url-адрес раздела мягких игрушек с заголовком "Купить мягкие игрушки для детей в интернет-магазине."
myagkaya-igrushka-slonenok - url-адрес товара с заголовком "Мягкая игрушка слоненок. Купить в интернет-магазине"
В плане внутренней перелинковки, ссылкам помимо атрибута rel так-же желательно указывать атрибут title, это дополнительно указывает роботам какая в точности информация находится на странице куда ведет ссылка. Это дает дополнительную возможность сео-оптимизации всего сайта, на-пример это может выглядеть так:
< a href="razdel" rel="index,follow" title="Купить мягкие игрушки для детей в интернет-магазине" />
Более подробно про правильную структуру сайта Вы можете прочитать в моей статье 10 советов по seo-оптимизации сайта для Google, и Как оптимизировать сайт для мобильных телефонов.
Внутренняя перелинковка интернет-магазина
В плане сео-оптимизации интернет-магазина, наиболее значимыми для продвижения будут каталоги товаров, а на втором месте по значимости - сами товары. Остальные разделы сайта, вроде акций, правил сайта, информационных страниц опалата и доставка, о нас и т.д. не несут в себе такой значимости как категории, а значит их можно дискриминировать, т.е. максимально передать их вес категориям и товарам. Так-же, в большинстве случаев будет логичным передавать максимальный вес с главной страницы категориям, не возвращая его главной "index,nofollow". Это общие положения, в частных случаях в каждом отдельно-взятом магазине возможны дополнительные разделы, которые представляют интерес для seo-продвижения.
В целом если брать стандартный интернет-магазин, то на каждой его странице будет большое количество ссылок - блок меню ссылок на все категории магазина, меню с основными ссылками - главная, о нас, оплата, доставка, контакты, подвал с дублирующемися ссылками на каталог товаров, главную и т.д.
В этом случае перелинковка должна выглядеть так:
Со всех категорий товаров и самих товаров, ссылки на главную, о нас, контакты, акции и т.д. должны иметь атрибуты rel="index,nofollow". А атрибуты rel="index,follow" будут у ссылок на товары из этой категории, на популярные или похожие товары из категории. С главной страницы, информационных страниц и прочих ссылки на категории должны иметь атрибуты rel="index,follow"
Так-же, для молодого интернет-магазина, с целью более быстрой раскрутки, я считаю что максимальный вес необходимо направить только на категории, при этом дискриминируя товары. Т.е. ссылки на товары будут rel="index,nofollow", а обратно из товара на его категорию rel="index,follow". Вообще этот метод нельзя назвать максимально правильным, т.к. низкочастотные запросы это большая часть качественного трафика, а они как правило относятся к товарам (люди в поисковых системах ищут непосредственно конкретные товары). Однако, как я сказал выше - на начальном этапе развития магазина, я бы поступил таким образом, сосредоточив максимальный вес только на категориях, по-скольку основная задача - выйти в топ по среднечастотным запросам, относящимся к категориям: купить мягкие игрушки, каталог мягких игрушек, купить мягкие игрушки в интернет-магазине и т.д.
Таким образом, мы перераспределяем вес сайта, максимально отдавая его категориям которые будут играть главную роль в сео-продвижении интернет-магазина.
Вторыми по-значимости мы делаем сами товары, так-же передавая им вес со всех остальных страниц. Для более наглядного понимания логики, посмотрите на изображение ниже.
Схема внутренней перелинковки интернет-магазина.
Внутренняя перелинковка блога, сайта-статейника
В случае если у Вас свой собственный блог или сайт-статейник, почти на 95% главными страницами в плане сео-продвижения будут сами материалы. Логично перенаправлять максимальный вес сайта на статьи, дискриминирую все остальное. В большинстве случаев так-же нет смысла передавать вес разделам, т.к. они врядли целесообразны для продвижения. Для примера давайте рассмотрим данный блог. На текущей странице имеются ссылки на разделы блога: новое, заработок, сайты, продвижение - все они имеют атрибуты rel="index,nofollow" и в шапке сайта и в подвале, по-скольку я не вижу смысла продвигать разделы по низкочастотным запросам вроде "статьи про продвижение сайтов", тем более что разделы - просто список ссылок на подходящие материалы. А вот статьи между собой связаны в блоках ссылок "Новое на сайте" и "Это интересно" атрибутами rel="index,follow" равномерно распределяя вес блога между собой.
В этом случае внутренняя перелинковка сайта будет выглядеть так:
Схема внутренней перелинковки блога, сайта-статейника.
Внутренняя перелинковка сайта услуг, сайты компаний
Под определение сайта услуг попадают большинство корпоративных сайтов, сайтов компаний которые предлагают те или иные виды услуг. Как в случае и с блогом, наибольшее значение для дальнейшего продвижения Вашего сайта будут иметь страницы с описанием оказываемых услуг. Все остальные страницы сайта, в большинстве случаев это о нас, новости, акции, контакты - можно дискриминировать, максимально отдавая их вес - страницам услуг. В этом случае я рекомендовал бы не возвращать вес главной странице, указывая всем ссылкам на главную атрибуты rel="index,nofollow". Это вовсе не означает что главная страница Вашего сайта будет иметь наименьший вес перед страницами услуг. Главная страница всегда будет иметь достаточный вес и считаться основной для сайта, однако, с помощью приведенной техники внутренней перелинковки мы можем передать максимум ее веса страницам, которые нам необходимы.
Привожу наглядный пример:
Схема внутренней перелинковки сайта услуг.
Заключение
Хотелось бы отметить, что в данной статье я хотел максимально точно объяснить Вам логику перераспределения веса, которая сводится к основному правилу: отдавать максимальное количество веса страницам, которые предназначены для дальнейшего seo-продвижения в поисковых системах. Еще, хочу напомнить о важности структуры сайта, и связи внутренней перелинковки с семантическим ядром. Title ссылки должны максимально совпадать с заголовком страниц на которые они ведут и максимально точно и емко описывать материал приведенный в этих материалах. Главное - чтобы Вы понимали логику, а реализация внутренней перелинковки не составит для Вас никакого труда. Все что потребуется - назначить необходимые атрибуты навигации на Вашем сайте. Желаю удачи, хороших и познавательных проектов!
