Как веб-дизайн сайта влияет на seo-продвижение?
Для многих людей мир веб-дизайна и SEO кажется двумя совершенно разными областями.
Веб дизайн — это красивые визуальные эффекты и функциональные веб-сайты. SEO фокусируется на привлечении трафика для генерации потенциальных клиентов. Однако SEO и веб-дизайн должны работать в тандеме, чтобы поддерживать одни и те же цели — маркетинговую стратегию, в которой приоритет отдается привлечению клиентов.
Многие компании рассматривают SEO и веб-дизайн как две отдельные отрасли, в то время как они должны разрабатываться параллельно.
Структура сайта и SEO
Информационная структура может показаться скучной. Но на самом деле мы просто имеем в виду то, как реализована навигация на сайте.
Правильно реализованная структура выходит за рамки навигационной панели, которая читаема или проста для посетителей сайта.
Так-же важно то, как структурированы разделы, подразделы, другие ссылки на странице.
Для продвижения сайта в поисковых системах необходимы ссылки, которые правильно структурированы и удобны для поисковых алгоритмов. Кроме того, очень важно использовать правильно подобранные url для каждой страницы сайта, url должен максимально совпадать с содержанием.
Для примера и лучшего понимания давайте представим сайт услуг по ремонту автомобилей, где в числе прочих услуг есть раздел с ценами и условиями диагностики акпп. Наиболее правильная seo-оптимизированная структура будет выглядеть примерно так: site.com/remont/diagnostika-akpp
Если вы никогда не задумывались о том, как структурированы ссылки на ваших страницах, то в процессе работы над сайтом стоит вернуться к существующим страницам и разделам, чтобы понять где есть возможности для улучшения.
URL являются отличным местом для вставки релевантных ключевых слов, которые могут помочь вам улучшить поисковую оптимизацию.
Кирилл Филлипов — автор канала Domocash
SEO-оптимизация текста
Веб-дизайн и SEO это то, как вы структурируете контент, заголовки и дизайн, влияющие на поисковое продвижение вашего сайта. Веб-страница с одним заголовком и тремя колонками текста будет ранжироваться намного хуже по сравнению с веб-страницей, разбитой на заголовки, изображения и абзацы.
Поисковая оптимизация в этом плане означает что вам необходимо создать сайт, который будучи эстетически привлекательным, в то же время будет удобен для роботов поисковых систем. Чаще всего SEO и веб-дизайн сталкиваются в области контента.
Контент не только помогает управлять стратегией ключевых слов, он также может ухудшить оптимизацию страницы если неправильно структурирован. В этом отношении поисковые системы и люди немного похожи.
Структурирование текста. Абзацы
Большие куски текста, которые не разбиты должным образом на абзацы, не только отталкивают посетителей, но и могут быть проигнорированы алгоритмами поисковкиков. Стены текста могут отпугивать посетителей, особенно если они впервые заходят на ваш сайт. Разбейте свой контент на легко усваиваемые сегменты — абзацы. Каждый новый раздел вашей статьи можно оглавлять с помощью тегов заголовков — h1, h2 и т.д.
Использование заголовков h1 — h6
Помимо того что заголовки являются естественными местами для ключевых фраз, они так-же служат оглавлением для вашего текста. Для тех кто просматривает ваши страницы, они дают общее представление о том, о чем идет речь в тексте. Еще важнее использовать заголовки как возможность вставить релевантные ключевые слова, чтобы их заметили поисковые системы.
Самые значимые ключевые фразы вставляйте в заголовок h1, более редкие ключи в заголовки h2 и так далее. Всего существует 6 заголовков по мере убывания значимости: h1 — h6
Ключевые запросы в описаниях изображений (Alt)
Помимо того, что изображения и видео приятны на вид и эффективно привлекают внимание людей, они являются еще одной возможностью повысить SEO.
Изображения и видео должны быть правильно помечены текстом «alt», в который можно включить соответствующие ключевые слова, способные повысить рейтинг страницы.
Экспертное мнение
Призывы к действию
Причина по которой вы привлекаете трафик на свой сайт, практически всегда заключается в том, чтобы побудить людей совершить какое-либо действие. Поэтому, хотя важно иметь визуальные кнопки, которые побуждают к нажатию, текстовые ссылки с призывом к действию (CTA), расположенные в тексте также могут быть полезны. Неправильным будет привлечение посетителей на страницу, призыв к действию на которой располагается в конце контента или просто внизу, т.к. далеко не все пользователи будут прокручивать страницу до конца и искать какую-бы ссылку нажать. Имейте это ввиду. Располагайте призывы к действию вверху, на заметных местах.
Актуальный и оригинальный контент
На заре SEO практически все было приемлемой стратегией, если это приводило посетителей на сайт. В том числе люди копировали и вставляли контент с других сайтов или источников и выдавали его за оригинальный на своих страницах.
Многие сайты в то время начали набивать ключевые слова для повышения рейтинга. Обычно это проявлялось в виде контента, который был неестественно переполнен ключевыми словами. Или для тех, кто хотел остаться незамеченным, пустые места на страницах использовались для скрытия ключевых слов, а контент писался белым текстом (или того же цвета, что и фон), чтобы он не был виден посетителям, но регистрировался поисковыми системами.
Копирование и вставка с других сайтов также навредит. В зависимости от того, насколько авторитетен ваш домен по сравнению с оригиналом, страница может быть расценена как дублированный контент и исключена из результатов поиска. Создавая контент, убедитесь, что создаете оригинальную статью.
Чтобы проверить уникальность контента, существуют онлайн-сервисы типа text.ru, однако я не могу рекомендовать вам пользоваться подобными методами, т.к. есть возможность что при проверке текста — его у вас просто украдут и выложат в сеть раньше, а когда проиндексируется ваша страница — она будет считаться дублем. Решайте сами — дело в доверии к определенному сервису.
Семантическое ядро сайта
Ключевые слова — это разница между легко обнаруживаемым сайтом и тем, который не поддерживает стратегию SEO. Если вы нацелены на создание релевантного контента, то это область сео, где правильное применение ключевых слов имеет смысл.
Чтобы сделать это должным образом, исследуйте ключевые слова которые имеют отношение к вашей тематике, но не настолько конкурентные, что ваш сайт не сможет занять по ним высокие позиции. Существует множество платформ для поиска ключевых слов из авторитетных источников, таких как Google и Alexa, которые определяют релевантные ключевые слова, которые подойдут для вашего сайта.
Далее, не забывайте о плотности ключевых слов. Не пытайтесь впихнуть ключевое слово — будь то одно слово или фраза — в контент, где оно не имеет смысла. Ваша аудитория может понять, что это неестественно, и Google тоже.
Объем статьи. Абзацы и заголовки
Одних только ключевых слов недостаточно для того, чтобы занять место в поиске. Особенно это касается Google, цель которого — предоставить пользователям наиболее подходящий материал, представляющий реальную ценность. Следовательно, случайный набор ключевых слов не поможет.
Эксперты сходятся во мнении, что хорошим ориентиром является не менее 300 слов интересного контента, удобно размещенного с использованием полезных ключевых слов. Хочу обратить внимание на то, что приведенная цифра является минимальной, на практике чем больше интересного контента будет на странице — тем лучше.
В идеале, допустим для блога или информационного сайта, длина слов должна превышать 2000, и еще раз повторюсь: чем больше тем лучше. Что касается плотности ключевых слов, стремитесь к двум процентам или меньше, чтобы избежать штрафов.
Структура бэкенда
Пока вы создаете красивый сайт, не забудьте позаботиться о структурных требованиях, которые делают SEO эффективным. Обязательно проверьте метаданные, теги заголовков, разметку схем и удалите дублирующийся контент. Хотя работа с бэкендом — наименее интересный этап веб-дизайна, его игнорирование — серьезная ошибка SEO.
В то время как обычному посетителю никогда не узнать, сколько труда вложено в оптимизацию Backend, этот процесс очень важен и будет замечен поисковыми системами и их роботами. Оптимизированный тег заголовка может стать причиной разницы между ранжированием на первой странице и появлением на пятой. Все упомянутые примеры — это отличная возможность вставить релевантные ключевые слова для улучшения результатов поиска.
Удаляйте мертвые ссылки и дублирующийся контент с сайта.
Кирилл Филлипов — автор канала Domocash
Это гарантирует, что вы не дадите посетителям повода уйти к вашим конкурентам. Что еще более важно, поисковые системы не будут наказывать вас снижением рейтинга.
Скорость страницы. Google Page Speed insights
Наряду с внедрением правильной структуры бэкенда, не забывайте, что медленно загружающиеся страницы — это серьезный убийца SEO. Даже до того, как Google превратил это в серьезное наказание с помощью своего алгоритма Page Experience, страница, которая не загружается должным образом, является одним из самых значительных факторов, отталкивающих посетителей.
Обязательно тестируйте скорость загрузки в сервисе https://pagespeed.web.dev/
Адаптивная верстка. Mobile First
Разработка дизайна для мобильных устройств является обязательной стратегией SEO. Дизайн для настольных компьютеров не должен отображаться на планшете, ноутбуке, телефоне.
Кирилл Филлипов — автор канала Domocash
Мобильные устройства очень важны. Уже несколько лет подряд мобильная посещаемость превосходит посещаемость настольных компьютеров как внутри страны, так и во всем мире. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы упускаете возможность общаться с людьми там, где они находятся.
Google фактически отдает приоритет мобильным страницам по сравнению со страницами у которых дизайн только для компьютеров. Благодаря адаптации сайта стратегия веб-дизайна, охватывающая мобильную составляющую, вполне осуществима, и она гарантирует, что ваш сайт сможет соответствовать запросам с бесчисленных цифровых устройств.
Создание SEO-оптимизированного сайта
Отдавайте предпочтение SEO с момента начала работы над проектом. Это может сыграть решающую роль, если вы планируете использовать свой сайт в качестве инструмента для привлечения клиентов.
Мнение эксперта
Хотя существует целый ряд технических аспектов, которые должны быть сбалансированы, SEO-дружественный веб-дизайн не обязательно должен быть сложным процессом. Соблюдая все методы и советы с начала разработки сайта, блога или интернет-магазина, вы не столкнетесь с большими проблемами, т.к. современные фреймвокри, css и конструкторы максимально упрощают эту работу.
