Управление SEO для малого бизнеса может быть даже более критичным, чем SEO для крупных брендов, борющихся за первое место в поисковой выдаче. В этом случае идеальным подходом будет сосредоточиться на хаках органического ранжирования, которые повысят посещаемость вашего сайта и продажи.
Вот восемь способов, которые помогут улучшить SEO вашего бизнеса.
1. Оптимизируйте свой сайт для SEO
Если ваш сайт плохо оптимизирован на уровне постраничного SEO, будет гораздо сложнее правильно позиционировать его для тех запросов, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска. На этом этапе самым важным шагом для успешного старта проекта будет внутренняя seo оптимизация сайта. В статье описано как ее осуществить самостоятельно.
Что означает SEO на странице? Сосредоточьте свое внимание на приведенном ниже проверочном списке:
- Используйте правильный сервер
- Используйте правильный домен
- Включите HTTPS
- Обеспечьте шифрование
- Убедитесь, что все ваши ссылки HTTPS
- Убедитесь, что существует только одна версия для просмотра
- Настройте аутентифицированную электронную почту
- Настройте аналитику
- Управляйте неработающими ссылками
- Проверьте и удалите неактуальный контент
- Включите кэширование, модификацию и сжатие данных
- Проверьте наличие потенциальных блокировок индексирования
- Зарегистрируйте свой сайт в инструменте для веб-мастеров Google Search Console
- Ставьте ссылки и делитесь информацией в социальных сетях
2. Создайте стратегию контента для вашего малого и среднего предприятия
Для того чтобы контент принес максимальную пользу SEO вашему малому и среднему бизнесу, необходимо поставить цель предоставить качественный контент (т.е. ощутимую ценность для пользователя). В случае с малым бизнесом необходимость предлагать добавленную стоимость с помощью вашего контента огромна.
Поставьте себя на место вашей целевой аудитории и ответьте на их вопросы, проблемы и сомнения с помощью ваших руководств, полезных видео, подробных электронных книг и всего остального, что имеет место в успешной контент-стратегии.
3. Выбирайте и нацеливайтесь на конкретные ключевые слова
Чтобы эффективно позиционировать сайт, очень важно выделяться на фоне конкурентов.
Крупные компании, такие как Tripadvisor, могут позволить себе нацелиться на общие ключевые слова, такие как «бронирование», и спокойно забыть о более специфических ключевых словах. Это не относится к малому бизнесу. Малым компаниям необходимо выбирать длинные и более конкретные ключевые слова.
Следуя примеру туристического сектора, вы можете создавать контент по конкретным маршрутам, которые нацелены на конкретные ключевые слова, например, «лучшие места в Калининграде для посещения с детьми». Вы также можете генерировать определенную ценную информацию для путешествующего пользователя, например, «магазины винтажной моды в Туле», или делать ставку на эксклюзивный контент, например, «интервью с шеф-поварами из лучших ресторанов».
Крупные компании часто предпочитают не сравнивать себя с конкурентами. Но когда мы говорим о SEO-стратегии для небольших компаний, анализ конкурентов может быть очень полезен, чтобы узнать больше о самой отрасли и о том, чего ожидает ваша аудитория. Посмотрите на ключевые слова конкурентов, чтобы получить некоторое вдохновение, сравняться с ними или превзойти их. Затем создайте свое собственное исследование ключевых слов, чтобы разработать свой контент-план.
4. Добывайте активные и пассивные ссылки
Помимо добавления ценности для пользователя, создание лучшего контента поможет вам пассивно генерировать ссылки.
Чтобы выделиться и привлечь внимание и получить ссылки, вы можете включить в свою контент-стратегию различные форматы, такие как мультимедийный контент, инфографика, подкасты, интервью, учебники и гостевые статьи. Существует также множество возможностей для улучшения позиционирования, которые дает наращивание ссылок или активная генерация ссылок.
Некоторые идеи для построения ссылок для малого бизнеса включают пресс-релизы, бизнес-каталоги и создание контента в качестве гостя на сторонних блогах.
Однако не все ссылки являются идеальными. Сосредоточьтесь на:
Ссылки, которые приходят с сайтов, связанных с темой вашего сайта и вашими ключевыми словами. И, конечно, чем выше авторитет сайта, тем лучше.
Ссылки, которые указывают на ваш сайт естественным образом, предоставляя полезную информацию для пользователя.
Ссылки, которые появляются потому, что ваш контент того стоит. Уделяйте особое внимание контенту, который вы генерируете, и думайте о вирусности; короче говоря, создавайте увлекательный контент, которым захотят поделиться посетители.
Не забудьте также разработать правильную стратегию внутренней перелинковки.
5. Запустите местную SEO-стратегию
SEO для малого бизнеса с физическим офисом становится более надежным, если оно включает стратегию локального позиционирования, то есть ключевое слово и местоположение. Этот мощный инструмент приведет трафик на сайт, так как пользователи, осуществляющие такой тип поиска, заинтересованы в конкретном товаре или услуге и в приобретении их в определенном месте.
Стратегия локального позиционирования в значительной степени зависит от инструмента Google Мой бизнес, поэтому не забудьте создать свой аккаунт GMB.
6. Всеми силами избегайте потери трафика
SEO зависит от многих переменных, и очень важно хорошо их знать, чтобы анализировать их и следить за обновлениями и изменениями. Возможно, вы не сможете отслеживать все обновления алгоритмов, но должен быть кто-то, кто сможет это сделать.
Если не следить за всеми изменениями в алгоритме Google (и соответствующим образом настраивать свой сайт), это может привести к серьезному падению трафика.
7. Будьте в курсе новых стратегий SEO для малого бизнеса
Чтобы конкурировать с крупными компаниями, нельзя оставлять свою SEO-стратегию привязанной к прошлому; она всегда должна быть свежей и адаптированной к возможным изменениям в алгоритмах поисковых систем и новым тенденциям.
Не уклоняйтесь от таких тенденций, как локальное SEO, голосовой поиск или поиск по изображениям, позиционирование на Amazon и Google Shopping, а также от любых других доступных SEO-инструментов, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса, например, Google Trends.
8. Доверьте свою SEO-стратегию в надежные руки
Можете ли вы назвать себя SEO-экспертом? Скорее всего, нет. Как уже говорилось, вам нужен кто-то, кто будет отслеживать все изменения и обновления в алгоритме Google. То же самое можно сказать и о профессионале, который будет управлять всеми вашими SEO-усилиями.
Даже если ваш бизнес небольшой, в долгосрочной перспективе вы только выиграете от привлечения SEO-специалиста. Благодаря удаленной работе вы можете нанять специалиста онлайн и передать эту задачу на аутсорсинг без дополнительных расходов на сотрудников.
