10 советов по seo-оптимизации сайта для Google

Рассмотрим наиболее важные факторы сео-продвижения сайта под Google. 10 секретов оптимизации Вашего сайта.

02.08.2021
10 советов по seo-оптимизации сайта для Google

1. Структура сайта

Недовольство посетителей вызывают те сайты, смысл которых неясен или которые не отвечают на заданный в поисковике запрос, т.е. после перехода на сайт из поисковой системы посетитель теряется и не поймет куда нажать чтобы получить необходимую информацию. Почему так происходит? Базовая структура веб-сайта важна для получения высокого уровня удовлетворенности пользователей. Конечно же и другие показатели необходимы, но только если я приведу посетителя из поисковой системы сразу на необходимую страницу не заставляя его изучать и искать необходимую информацию на сайте самостоятельно.

Как это сделать?

По сути, контент веб-сайта должен быть логически и иерархически структурирован. Контент или продукты (в случае интернет-магазина) должны быть тематически сгруппирован соответствующим образом, чтобы представлять хорошую информационную структуру. Четкая информационная структура также является основой для хорошей видимости в поисковых системах, поскольку роботы поисковиков будут лучше понимать и индексировать страницы сайта. Алгоритм Google придает этому фактору дополнительное значение при ранжировании сайта.

Анализируя структуру сайта Вам нужно задаться следующими вопросами:

  • Есть ли ссылки на самые важные страницы с главной?
  • Есть ли ссылка из каждой категории на стартовую?
  • Можно ли перейти на каждую подстраницу за 3 клика?
  • Виден ли путь к соответствующей подстранице посетителю сайта?
  • Состоит ли навигация из текстовых ссылок?

2. Чистая структура URL

С коротким и говорящим URL-адресом (/sdelat-sait) мы предоставляем пользователю определенное понимание и в то же время можем положительно повлиять на SEO (поисковую оптимизацию), то есть на ранжирование страницы выше остальных в поисковой выдаче. Пользователь может сразу увидеть какой контент можно найти по соответствующей ссылке. И чем короче URL-адрес, тем более весомыми являются слова которые в нем указаны. Кроме того, пользователи сайта часто легче запоминают короткий URL-адрес.

Однако есть несколько правил и мер, которые следует соблюдать для поддержания чистой структуры URL-адресов. В отличие от мета-заголовка или мета-описания, следует избегать ненужных слов-заполнителей, а при использовании нескольких слов в URL-адресе важно учесть чтобы слова были разделены дефисом, поскольку это работает как пробел. Кроме того, в URL-адресе следует избегать использования специальных символов.

Настраивая структуру URL-адресов веб-сайта, всегда задавайтесь вопросами:

  • Используются ли информативные URL-адреса?
  • Используются ли URL-адреса как можно короче насколько это возможно?
  • Указано ли соответствующее ключевое слово страницы в URL-адресе?
  • Правильно ли преобразованы специальные символы?
  • Были ли исключены специальные символы из URL-адреса?

В классическом интернет-магазине мы бы настроили структуру URL именно таким образом.

3. Мобильная адаптация


<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1, user-scalable=no" />

Любой, кто сегодня занимается темой поисковой оптимизации или поискового маркетинга, не может избежать темы «мобильной оптимизации» или «адаптивного веб-дизайна». С каждым годом мобильное использование интернета через смартфоны или планшеты становится все более интенсивным, и объем трафика через эти устройства из года в год значительно увеличивается.

Что подразумевается под «мобильной оптимизацией» сайтов?

Поскольку Google поддерживает оптимизацию мобильного контента с помощью Google Search Console, а оптимизация сайта для мобильных устройств является официальным фактором ранжирования с апреля 2015 года, оптимизации вашего веб-сайта для мобильных устройств следует уделять столько же внимания, сколько и оптимизации под ноутбуки или настольные компьютеры - ПК. Это особенно актуально для результатов мобильного поиска. В некоторых отраслях и сегментах имеет смысл использовать стратегию «Сначала мобильные» и постепенно адаптировать контент к показу на компьютерах и ноутбуках, хотя если отталкиваться от современных CMS и фреймворков то в абсолютном большинстве случаев сайты создаются полностью адаптивными сразу. Этот метод предназначен для показа адаптивного контента в зависимости от скорости интернета, браузера и устройства Ваших пользователей или потенциальных клиентов. В 2016 году Google еще раз подтвердил, что адаптация контента для мобильных устройств играет важную роль в алгоритме ранжирования. Гигант поисковых систем установил мобильный индекс в качестве основного индекса поисковой системы и сделал оптимизацию сайта под мобильные устройства незаменимой для получения хороших результатов в поисковой выдаче.

С AMP (Accelerated Mobile Pages) был также представлен формат, который позволяет мобильным веб-сайтам загружаться практически в реальном времени. Эти страницы имеют чрезвычайно компактный исходный код и доставляются через CDN (сети доставки контента): Данные хранятся на сервере Google с очень коротким исходным кодом, поэтому контент загружается значительно быстрее. Позже, в Яндексе это реализовали инструментом "Турбо-страницы". Кроме того, формат «Progressive Web Apps» обеспечивает еще один тип оптимизации для мобильных устройств. В этом формате веб-сайты можно использовать почти как обычные приложения, что значительно упрощает удобство использования.

В дополнение к Google Search Console, которую компания также использует в качестве канала связи с соответствующим «веб-мастером», гугл предоставляет каждому оптимизатору еще один бесплатный инструмент, который очень информативно предоставляет важную информацию о возможности оптимизации их собственного домена, как для настольных компьютеров так и для мобильных устройств. В ести полно схожих сервисов по проверке оптимизации сайта, но по понятным причинам рекомендовать мы можем только инструмент от ведущего игрока в этой отрасли. Ходят слухи что в 2021 году Google перейдет на индексирование только для мобильных устройств.

4. Обратите внимание на Google Web Vitals

Google запустил сервис Web Vitals, чтобы еще лучше и точнее измерять производительность каждого веб-сайта. Прежде всего, его цель состоит в использоваении отчета Web Vitals который появился в Google Search Console чтобы веб-мастера могли лучше понять, в чем заключаются недостатки веб-сайта. В частности, играют роль 3 важных фактора:

LCP - Как и отчет о скорости страницы, в первую очередь касается времени загрузки веб-сайта или подстраницы. Задержка первого входа (FID) - это время ожидания между первым взаимодействием пользователя и реакцией браузера. Совокупный сдвиг макета (CLS)- измеряет «визуальную стабильность» - то есть, сколько контента все еще смещается в процессе загрузки страницы.

На мой взгляд, внедрение Google Web Vitals является явным признаком того, что Google все больше и больше пытается включить удобство использования веб-сайта в качестве одного из главных факторов ранжирования. Посмотрим, объявит ли Google о дополнительных мерах в поддержку этой стратегии в ближайшее время.

5. Создавайте контент для пользователя а не для поисковых роботов.

Поскольку Google по-прежнему остается в первую очередь поисковой системой на основе текста, текст по-прежнему имеет высокий уровень релевантности для успеха вашей поисковой оптимизации. «Создавайте тексты для пользователей, а не для поисковика!»
Легко сказать, но сложно реализовать. Главный вопрос который вы должны задавать себе при создании контента: приносит ли созданный Вами контент реальную пользу для посетителя?

Хорошо подумайте о том, какая информация нужна вашим пользователям или потенциальным клиентам, и постарайтесь удовлетворить их. Это может быть контент, который тесно связан с конверсией (например, тесты продукта), или контент который непосредственно подводит пользователя к необходимой для Вас теме.

Контент сайта не должен заключаться только лишь в том чтобы привлечь к Вам как можно больше внимания, он должен представлять Вас или Вашу компанию как эксперта в выбранной тематике, это располагает пользователя к Вам и внушает доверие. По крайней мере у пользователей должно сложиться именно такое впечатление.

Типичный контент с добавленной стоимостью - электронные книги, официальные документы, вебинары, контрольные списки или исследования, которые являются хорошей поддержкой для основного проекта. Конечно же сюда входят и статьи, поскольку они написаны с определенной технической документацией.

6. Оптимизируйте структуру заголовков

<h1>Основной ключевой запрос сайта</h1> <h2>Дополнительные ключевые запросы в тексте</h2>

Структура заголовка - это семантическая основа вашего веб-сайта или страницы!

Структура заголовков становится все более важной, чтобы дать читателю возможность быстро понять о чем статья. Заголовки часто являются основой оглавления текста, что также помогает: а) получить лучшее представление о тексте и б) использовать ссылки-якоря, чтобы читатель мог быстро переместиться к интересным для него отрывкам. Важно, чтобы пользователь вашего веб-сайта быстро и легко усвоил материал, это необходимо для снижения вероятности отказов. Это особенно важно если вы пишете на тему по которой в сети уже присутствуют сотни подобных статей с одинаковой информацией.

Структура заголовков также важна для поисковых систем, потому что вы значительно упрощаете работу поисковых роботов, и они могут быстрее проанализировать ваш сайт. Существуют следующие заголовки (актуальные для поисковой оптимизации):

h1: на каждой странице может быть максимум один h1. H1 очень релевантен для SEO и всегда должен содержать ваше самое важное ключевое слово для страницы. Обычно h1 также должен быть заголовком соответствующего документа, а также привлекать внимание ваших читателей и обеспечить этим более высокий CTR на вашем веб-сайте.

h2: Заголовки h2 предоставляют хорошую возможность использовать так называемые семантически релевантные ключевые запросы или связанные ключевые термины. Кроме того, заголовки h2 должны разделять статью на наиболее важные абзацы. Небольшой совет: h2 - хорошее место для вопросов, ответы на которые раскрываются в тексте под ними.

h3: Данные заголовки нужны для менее важных тем. Но то, что относится к h2, применимо и к h3. Идеальное место для размещения дополнительных ключевых фраз.

После написания статьи или любого контента, перечитайте и проверьте:

  • На вашей странице должен быть только один заголовок h1
  • Заголовок h1 должен быть уникален и побуждать людей переходить на него.
  • Были ли упомянуты дополнительные ключевые фразы в заголовках h2 h3
  • Включены ли семантически подходящие ключевые слова в h2 и h3

7. Оптимизируйте мета-заголовки

<title>Официальный дилер Toyota в Ялте</title>

Заголовок страницы очень важен для поисковой оптимизации и непосредственно учавствует в ранжировании сайта. Это также самый заметный элемент на странице выдачи поисковых систем. В отличие от метаописания, влияние заголовка страницы на SEO - прямое, и его нельзя игнорировать.

Основные правила составления мета-заголовка

Название должно быть уникальным и содержательным Максимальная длина заголовка не должна превышать 60 символов title должен максимально доступно описывать контент страницы

Оптимизация заголовка - одна из главных мер в отношении быстрых результатов в поисковой выдаче. Да, SEO занимает много времени. Иногда требуется от нескольких месяцев и до года когда все страния начинают приносить первые результаты. Особенно это актуально для молодых сайтов, которые были запущены недавно и не имеют большого количества контента.

На веб-сайтах которые никогда не оптимизировались, но которые были в сети в течение длительного времени и регулярно выкладывали контент, обычно можно собрать неплохое семантическое ядро из низко-частотных запросов, изучая поисковую выдачу этих сайтов и опубликованный на них контент. Проанализировав эти данные, молодым сайтам это поможет быстрее набрать аудиторию. Всегда думайте, по какому ключевому слову должен ранжироваться URL, и смотрите на существующие результаты поиска. В большинстве случаев достаточно одного взгляда, чтобы увидеть, какие слова или словосочетания особенно хорошо работают в результатах выдачи.

8. Оптимизируйте мета-описание.

<meta name="description" content="основные принципы ранжирования сайта поисковыми системами">

Метаописание в поисковой выдаче находится под заголовком URL-адреса и обычно отображается в две строки в результатах поиска (серым шрифтом). Очень важно, чтобы мета-описание действительно в точности описывало то, что можно найти в тексте на указанной странице, чтобы при посещении вашего веб-сайта пользователь нашел ответ на свой вопрос или любую необходимую для него информацию. Если описание будет не соответствовать контенту - пользователь закроет Ваш сайт, вырастет показатель отказов, а это в свою очередь негативно отразится на ранжировании страницы Вашего сайта. В конечном итоге это скажется на снижении посещаемости сайта. Следите за этим и уделяйте должное внимание.

Оптимальное мета-описание составляет около 156–160 символов. Если вы добавите больше текста поисковые системы его проиндексируют, но часть будет вырезана и нет гарантии что это будет окончание описания страницы а не его середина или начало. По-хорошему мета-описания должны заканчиваться призывом пользователя к действию.

Небольшой совет: использование ключевых слов напрямую не влияет на поисковое ранжирование, но выделение (жирным шрифтом) ключевых слов в описании повышает вероятность нажатия на Вашу ссылку. Это чисто человеческий фактор. В наше время, естественно в зависимости от тематики набирает популярность использовать в мета-описаниях специальные символы или даже смайлы.

9. Совет по SEO: оптимизация изображений

Оптимизация изображений - важный фактор в поисковой оптимизации, потому что их неправильное использование может привести к серьезным последствиям для SEO. Приведем несколько примеров. Слишком «тяжелые» изображения замедляют работу веб-сайта и, таким образом, приводят к увеличению времени загрузки и, как следствие, к потере клиента и росту показателя отказов. Существует множество онлайн-сервисов для сжатия изображений без потери качества, посоветую один из них - TinyJPG.

С другой стороны, изображения дают очень хорошие шансы значительно улучшить seo-показатели, создавая дополнительную массу на ключевые слова с помощью тегов alt (описание изображений). Изображения предлагают несколько хороших возможностей для размещения значимых поисковых запросов, обязательно пользуйтесь этим:

<img src="images/holodilnik.jpg" alt="Купить холодильник Stinol от производителя" />

Описание изображение - Вы должны убедиться что заголовок очень хорошо описывает изображение, а также включает основное ключевое слово. URL - Если заголовок был выбран правильно, URL-адрес обычно также основан на заголовке. Это означает, что если у вас есть ключевое слово в заголовке, оно обычно также включается в URL-адрес. Допустим images/holodilnik.jpg Подпись (текст под изображением) - не всегда имеет смысл. В интернет-магазине, где для продукта были добавлены различные изображения, подпись под каждым из них будет только портить вид, а вот в статье наоборот - описание изображения предлагает еще одну очень хорошую возможность для указания семантических ключевых слов.

Поиск изображений Google раньше играл важную роль в трафике, но в последние годы ситуация изменилась к худшему. На самом деле, в настоящее время вряд ли есть какие-либо ожидания трафика от изображений, но влияние на общее ранжирование соответствующего документа не стоит недооценивать.

10. Исследование ключевых слов

Хорошее исследование ключевых слов - основа любой поисковой оптимизации. Изучая поисковое намерение каждого ключевого слова, Вы начнете лучше понимать своих пользователей. Относитесь к этому со всей ответственностью и вниманием если хотите добиться действительно качественного результата для Вашего проекта.

Фактически поисковые запросы делятся на следующие сегменты:

1. Транзакционные поиски Это поисковые запросы, которые приводят к транзакции. Они могут включать заказ или бронирование чего-либо. Не стоит путать это с коммерческими запросами.

2. Информационный поиск С помощью этих поисковых запросов нужно отдавать пользователю релевантную информацию, то есть у пользователя есть определенный вопрос, ответ на который он пытается найти через поисковую систему.

3. Коммерческий поиск Это поисковые запросы, которые приводят к четкому намерению совершить покупку.

4. Навигационный поиск. С помощью этих поисковых запросов пользователь пытается перейти непосредственно на определенные подстраницы веб-сайта. Часто эти поисковые запросы также привлекают трафик бренда, потому-что они часто используются с брендом.

5. Поиск бренда. Это все поисковые запросы, которые содержат ключевые слова бренда. Ключевые слова можно использовать отдельно или в сочетании с другими ключевыми словами.

6. Локальный поиск Здесь подразумеваются все поисковые запросы, относящиеся к городу или региону. В частности, для региональных компаний эти поисковые запросы часто имеют решающее значение в поисковой оптимизации.

Хотелось бы уделить внимание важной особенности:

«Лучше занять первое место по низкочастотному ключевому слову с меньшим объемом трафика, чем занять 18-е место по ключевому слову с большим объемом трафика!»

Почему? Потому что 90% трафика в любой области приходится на 1ю страницу поисковой выдачи, до конца второй страницы редко кто дойдет чтобы найти Ваш сайт на 18м месте.

По-скольку в поисковой оптимизации намного сложнее попасть в топ по высококонкурентному ключевому слову, вам следует сосредоточиться на слабоконкурентных ключевых словах с меньшим объемом трафика и высокой вероятностью конверсии, особенно в начале вашей SEO-работы, так как это для Вас будет намного проще и с большей вероятностью выгоднее.

Понравилась статья? Сохраните:

Продвижение - интересные статьи: